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レーベルのキャッチコピーは「初恋×キュン、性描写な幸せボーイズラブ」。しピュアでエモーショナルキュンBLレーベル・男性同士のピュアでエモーショナルな恋愛を、な初r創てってってーてってっててー丁寧な心情描写でじっくり描き出す作品をラインナップしていく。恋×性描写なしを掲げ、性描写なBL好きはもちろん、しピュアでエモーショナルキュンBLレーベル・少女マンガファンやBLを読んだことがない層にも気軽に手にとってもらえる内容を目指す。な初r創

be sugar作品は、恋×コミックシーモアで3カ月独占先行配信。性描写なてってってーてってっててー第1弾タイトルとして、しピュアでエモーショナルキュンBLレーベル・椎名しゅん「9年ぶりの初恋の味は」、な初r創椿かつみ「マスクのなか、恋×俺だけに見せて」の2作品が配信されている。性描写なまたコミックシーモアでは創刊を記念して「シーモア独占先行！しピュアでエモーショナルキュンBLレーベル・be sugar 創刊記念フェア」が開催。な初r創本日から10月8日まで、1巻試読増量キャンペーンが行われる。